2026年6月26日下午，曼谷诗丽吉王后国家会议中心（QSNCC）的最后一轮商务洽谈结束，标志着第五届Cosmoprof CBE ASEAN 2026正式落幕。作为东南亚最具影响力的B2B美容贸易展，本届展会以一系列创纪录的数据，向全球美妆产业传递了一个清晰的信号：东南亚的热情，远超预期。
一、展会全景：数据说话
| 指标 | 2026年数据 | 同比变化 |
|---|---|---|
| 展商数量 | 730+家 | +12% |
| 专业观众 | 24,859人 | +7% |
| 观众来源国 | 95个国家和地区 | — |
| 展览面积 | 约30,000㎡ | 显著扩大 |
| 展期 | 6月24-26日（3天） | — |
本届展会由Informa Markets与BolognaFiere联合主办，是Cosmoprof全球网络在东南亚的旗舰项目。与2025年相比，展商数量12%的增长和观众7%的增长说明了一个事实：尽管全球经济存在不确定性，东南亚美妆市场的吸引力仍在持续加速。
二、本届Top 5看点
看点一：Cosmopack供应链专区首次亮相
本届展会最大的结构性变化，是首次推出Cosmopack专区——一个专门面向原料、配方、OEM/ODM、包装和制造技术的供应链展区。这一举措将Cosmoprof CBE ASEAN从单纯的"成品展"升级为覆盖美妆全产业链的"一站式平台"。Cosmopack专区的推出直接回应了东南亚市场对本地化制造和合规供应链的旺盛需求，尤其是在印尼清真认证大限将至的背景下。
看点二：亚洲新锐品牌集体发力
来自泰国、韩国、日本、中国、印尼、越南的新锐品牌占据了展馆最活跃的展位。韩国品牌继续引领护肤科技创新，泰国本土品牌在天然草本和SPA产品线上表现抢眼，中国品牌则在性价比和品类丰富度上建立了明确的竞争优势。展会期间，多个亚洲品牌宣布了其在东南亚市场的扩张计划。
看点三：清真美妆从"可选"走向"必选"
随着印尼2026年10月17日清真认证强制令的倒计时，清真美妆成为本届展会讨论度最高的话题之一。多家展商在展位上重点标注了"Halal Certified"标识，部分原料商专门开辟了清真合规原料展示区。主办方在展会期间举办的清真美妆论坛，吸引了大量东南亚本地买家的关注。
看点四：数字工具深度嵌入B2B匹配
本届展会在数字化方面大幅升级：官方App实现了参展商搜索、智能推荐匹配买家和即时预约洽谈功能；展会现场的"Buyer Lounge"区域设置了多台智能匹配终端。据主办方透露，展会期间通过数字平台完成的商务配对超过5,000次。
看点五：直播电商首次进入B2B展会
一个有意思的趋势是：TikTok Shop和Shopee Live的达人被邀请到展会现场进行直播，面向C端消费者展示新品，同时为B端买家提供"市场验证"的信号。这种B2B2C的新模式，可能是未来美妆展会的进化方向之一。
三、中国展商表现
中国展商的参与度本届明显提升，主要体现在三个方面：
数量增加：据不完全统计，本届中国展商（含港澳台）超过80家，涵盖彩妆、护肤、个人护理、美发、美甲、包装等多个品类。与2025年相比，中国展商数量增长超过30%。
品类升级：中国展商不再只是"低价彩妆"的代名词。本届展会上，中国品牌在功效护肤（薇诺娜）、科技美容仪（AMIRO等）、化妆品包装（多家东莞/义乌厂商）等领域展示了更强的竞争力。
本土化加深：多家中国展商聘请了泰语/英语销售人员在展位接待买家，部分品牌准备了泰语版产品手册和清真认证资料。这种本土化投入收到了明显回报——中国展位的人流和商务洽谈数量显著高于往届。
四、行业信号：东南亚美妆进入"品质竞争"时代
从本届展会传递出的信号来看，东南亚美妆市场正在经历一个关键的转折：
- 从"有没有"到"好不好"：买家不再满足于低价白牌，对面料、配方、包装、认证的要求全面提升
- 清真认证是最强"入场券"：2026-2027年，拥有清真认证的产品将在印尼、马来西亚、中东等市场获得结构性红利
- 供应链本地化是长期趋势：越来越多国际品牌选择在泰国和印尼建立本地化生产基地，纯出口模式的优势正在减弱
- 内容电商重塑渠道：TikTok Shop正在成为比Shopee/Lazada更高效的产品验证渠道，"展会上种草、直播间下单"的链路值得关注
五、下届预告
Cosmoprof CBE ASEAN 2027预计将于2027年6月在曼谷QSNCC继续举办。考虑到2026年的增长势头，2027年展商规模有望突破800家，Cosmopack专区将进一步扩大。建议计划参展的中国企业提前6-8个月预订展位，并在下届展会前完成清真认证等关键合规准备。
紧随其后的Cosmobeauté Indonesia 2026将于10月1-3日在雅加达ICE举办，这是清真美妆需求最集中、印尼市场准入最直接的核心平台。如果你错过了曼谷，雅加达不容再错过。
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