Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2026（越南国际美容展）将于2026年7月23日至25日在胡志明市西贡会展中心（SECC）举办。本届展会将汇聚来自25个国家和地区的750余家展商，展示超过3,500个品牌，展览面积达17,600平方米，预计吸引超过15,000名专业买家。对于瞄准越南及东南亚新兴美妆市场的中国企业，这是年度不可错过的重要窗口。以下从六大关键步骤出发，提供一站式参展实操指南。
展会速览表
| 展会名称 | Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2026 |
| 时间 | 2026年7月23日—25日（周四至周六） |
| 开放时间 | 09:00—18:00（专业观众日，不对公众开放） |
| 地点 | 越南胡志明市·西贡会展中心（SECC） |
| 主办方 | Informa Markets Vietnam |
| 规模 | 750+展商 / 3,500+品牌 / 17,600㎡ |
| 官网 | vietbeautyasia.com |
第一步：明确参展目标与产品定位
越南美妆市场正处于消费升级的加速期。据Euromonitor数据，越南美容与个人护理市场规模约25亿美元，年增长率保持在6-8%，其中护肤品和彩妆是增长最快的两大品类。中国品牌进入越南市场的核心优势在于：地理邻近带来的物流成本优势、相近的亚洲肤质适配性，以及日益提升的"中国制造"品质认知度。
参展前建议明确以下定位问题：
- 主打品类是护肤品、彩妆、个人护理还是美容仪器？
- 目标渠道是品牌代理分销、电商平台（Shopee/Lazada/TikTok Shop），还是专业沙龙及医美渠道？
- 是否需要清真认证（Halal）？越南虽非穆斯林国家，但东盟区域内跨境分销常涉及印尼和马来西亚市场
第二步：展前筹备与合规清单
产品注册与合规（提前4-6周）：越南对进口化妆品实行备案管理制度，依据卫生部（MOH）下属药品管理局（DAV）的规定，所有进口化妆品须取得产品公告编号（Product Notification Number）。虽展会展示样品通常无需完成完整备案流程，但建议参展商提前准备以下文件：
- 自由销售证明（CFS，Certificate of Free Sale）
- GMP（良好生产规范）证书
- 产品成分清单（INCI格式）
- 产品标签的越南语翻译版本（或英文标签备用）
签证（提前3-4周）：中国公民前往越南可申请电子签证（E-Visa），单次入境最长停留90天，通过越南移民局官网在线申请，通常3个工作日出签。商务签证建议委托展会服务商或旅行社代办，确保材料齐全。
展品物流（提前4-5周）：样品和展具建议通过ATA单证册或指定国际物流公司运输。注意越南海关对化妆品样品的清关要求——含有某些特定成分（如氢醌、汞化合物）的美白产品可能受限，请提前核查产品配方。
第三步：展台设计与越南审美偏好
越南消费者对美妆产品的视觉审美兼具"韩式精致"与"东南亚自然感"两大特征。展台设计建议：
- 色调：以白色、浅绿、柔粉等清新自然色调为主，避免过于浓艳的配色
- 体验区：务必设置产品试用区——越南买家（尤其是代理商）极度重视产品质地、肤感和香味的现场体验
- 视频内容：配备大屏幕播放产品使用教程、品牌故事、KOL种草内容（建议有越南语字幕）
- 语言准备：展位至少配备1名能说英语的工作人员，如能安排懂越南语的翻译则更为理想
- 样品管理：越南气候炎热潮湿，护肤品和彩妆样品需注意恒温储存，避免膏体融化或变质
第四步：现场获客与商务谈判
越南美妆市场以代理商分销模式为主导，展会现场的核心获客对象是区域代理商、连锁零售采购、电商平台招商经理。建议策略：
- 产品目录：准备中英双语（有条件加越南语）产品目录，含批发价格梯度（FOB/CIF报价）
- MOQ灵活性：越南代理商通常偏好低起订量测试市场，建议准备小批量试单方案
- 电商支持：展示品牌在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的运营能力和素材包，越南电商渗透率正快速提升
- 社交媒体展示：越南是东南亚TikTok活跃用户比例最高的国家之一，展示品牌在TikTok上的内容矩阵和达人合作案例，对代理商极具说服力
第五步：展后72小时黄金跟进
越南商业文化重视关系建立，展后跟进不宜过于急切但需保持持续存在感。建议节奏：
- 24小时内：发送个性化感谢邮件，附上电子版产品目录和报价单
- 48小时内：通过Zalo（越南主流即时通讯应用）添加关键联系人，发送产品资料
- 1周内：安排线上视频会议，深入洽谈合作细节
- 2周内：寄送实物样品（建议通过越南本地仓储或合作物流商完成，降低清关风险）
第六步：行程与地接安排
航班：中国主要城市（广州、深圳、上海、北京、昆明、南宁）均有直飞胡志明市新山一国际机场（SGN）的航班。广州出发航程约3小时，票价经济实惠。
住宿：建议入住富美兴（Phu My Hung）区域或第一郡（District 1）的酒店，富美兴距SECC步行可达，第一郡则有更丰富的餐饮和娱乐选择。SECC周边推荐：
- 高性价比：Ibis Saigon South（步行可达SECC）
- 中档舒适：Lotte Hotel Saigon（车程约15分钟）
- 高端商务：Reverie Saigon（第一郡地标，适合接待重要客户）
交通：越南打车推荐使用Grab应用（覆盖汽车和摩托车）。展馆周边停车位有限，不建议自驾。
距离开幕不足两周，筹备时间紧迫但仍有操作空间。osfair.com为中国美妆企业提供越南展会一站式服务，涵盖展位预订、展台搭建、签证物流、翻译地接等全方位支持。东南亚美妆蓝海，osfair陪您精准出击。